Статтею 1 р. I Закону України від 3 липня 1996 року №270/96-ВР “Про рекламу” із змінами та доповненнями визначено, що виробник реклами – це особа, яка повністю або частково здійснює виробництво реклами. Відповідно до ст. 11 Декрету Кабінету Міністрів України від 20 травня 1993 року №56-93 ”Про місцеві податки і збори” із змінами і доповненнями об'єктом податку з реклами є вартість послуг за встановлення та розміщення реклами. Платниками податку з реклами є юридичні особи та громадяни. Податок з реклами сплачується з усіх видів оголошень і повідомлень, які передають інформацію з комерційною метою за допомогою засобів масової інформації, преси, телебачення, афіш, плакатів, рекламних щитів, інших технічних засобів, майна та одягу; на вулицях, магістралях, майданах, будинках, транспорті та в інших місцях. Податок з реклами сплачується під час оплати послуг за встановлення та розміщення реклами. Враховуючи вищезазначене, платником податку з реклами є особа, яка здійснює операції з встановлення та розміщення реклами будь-якими рекламними засобами (виробники реклами не є платниками податку з реклами).