Статтею 11 Декрету Кабінету Міністрів України від 20 травня 1993 року №56-93 "Про місцеві податки і збори" (далі - Декрет) визначено об'єкт оподаткування, платників податку, граничні розміри ставок податку з реклами. Відповідно до статті 21 Декрету іноземні юридичні особи та громадяни сплачують місцеві податки і збори на рівних умовах з юридичними особами та громадянами України, якщо інше не передбачено міжнародними договорами та законодавством України. Згідно зі ст.11 Декрету об'єктом податку з реклами визначена вартість послуг за встановлення та розміщення реклами, а платниками податку - юридичні особи та громадяни, які надають ці послуги. Відповідно до п.1 ст. 53 Закону України від 21 грудня 1993 року №3759-XII "Про телебачення і радіомовлення" (далі – Закон №3759) відносини, які виникають під час рекламної діяльності та спонсорства на телебаченні і радіо, регулюються Законом України "Про рекламу". Пунктом 9 ст. 13 Закону України від 3 липня 1996 року №270/96-ВР "Про рекламу" визначено, що трансляція (ретрансляція) реклами, яка міститься у програмах та передачах іноземних телерадіоорганізацій, що транслюються (ретранслюються) на територію України, дозволяється лише у разі, якщо за трансляцію (ретрансляцію) такої реклами сплачено юридичній особі України, незалежно від способу здійснення такої трансляції (ретрансляції). Забороняється розміщення провайдерами програмної послуги реклами у програмах та передачах іноземних телерадіоорганізацій. Таким чином, платниками податку з реклами є суб'єкти господарювання (провайдери програмних послуг), які згідно з Законом №3759 отримали відповідну ліцензію на мовлення, і за умов трансляції (ретрансляції) програм (передач) іноземних телерадіоорганізацій розміщують рекламний продукт в інформаційному просторі України. При цьому, сплата податку з реклами до місцевого бюджету здійснюється за ставками і у строки, які встановлені рішенням органу місцевого самоврядування про запровадження податку з реклами на відповідній території. Платник податку надає податковий розрахунок податку з реклами за формою, встановленою наказом ДПА України від 24.12.03 №624, до органу державної податкової служби за місцем реєстрації у строки, встановлені рішенням органу місцевого самоврядування.