Основним документом, що регулює організацію та проведення рекламних заходів, а також здійснення рекламної діяльності, є Закон України від 3 липня 1996 року №270/96-ВР "Про рекламу" зі змінами та доповненнями (далі – Закон №270). Згідно зі ст. 1 Закону №270 реклама - це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару. Статтею 11 Декрету Кабінету Міністрів України від 20 травня 1993 року №56-93 "Про місцеві податки і збори" із змінами та доповненнями (далі – Декрет №56-93) встановлено, що податок з реклами сплачується з усіх видів оголошень і повідомлень, які передають інформацію з комерційною метою за допомогою засобів масової інформації, преси, телебачення, афіш, плакатів, рекламних щитів, інших технічних засобів, майна та одягу; на вулицях, магістралях, майданах, будинках, транспорті та в інших місцях. Податок з реклами сплачується під час оплати послуг за встановлення та розміщення реклами. Відповідно до ст. 601 Цивільного кодексу України від 16 січня 2003 року № 435-IV зі змінами та доповненнями та ст. 203 Господарського кодексу України від 16 січня 2003 року № 436-IV зі змінами та доповненнями два суб’єкти господарювання можуть здійснити зарахування зустрічних однорідних вимог з надання послуг зі встановлення та розміщення реклами один одному. Тобто, оскільки податок з реклами сплачується з вартості послуг зі встановлення та розміщення реклами, то у разі якщо між суб’єктами господарювання не відбувається розрахунків коштами, а здійснюється зарахування зустрічних однорідних вимог з надання послуг зі встановлення та розміщення реклами один одному, податок з реклами нараховується такими суб’єктами господарювання виходячи із тарифів на платні послуги за розміщення реклами, затверджених ними для розрахунків із сторонніми організаціями. При цьому, ст. 18 Декрету №56-93 органам місцевого самоврядування надано право самостійно встановлювати і визначати порядок сплати місцевих податків і зборів згідно з переліком і в межах установлених граничних розмірів ставок. Таким чином, для правильності сплати податку з реклами у кожному конкретному випадку слід враховувати вимоги рішення органу місцевого самоврядування про встановлення податку з реклами.